Google Analytics kann tausend Dinge, von denen ein KMU drei braucht: Wie viele Besucher kommen, woher, und was tun sie? Dafür handelst du dir ein Cookie-Banner, eine komplexe Oberfläche und Datenschutz-Diskussionen ein. Die schlanken Alternativen beantworten dieselben Fragen einfacher und meist ganz ohne Einwilligungs-Banner.
Die drei Alternativen im Vergleich
Preise Stand Juni 2026:
| Tool | Kosten | Cookielos | Hosting | Stärke |
|---|---|---|---|---|
| Plausible | ~USD 9/Mt (10k Views) | ja | EU 🇪🇺 | Einfachste Übersicht, leichtes Skript |
| Fathom | ~USD 15/Mt (100k Views) | ja | EU-Routing | Unbegrenzt viele Websites |
| MS Clarity | gratis | nein (Consent nötig) | Microsoft | Heatmaps & Session-Recordings |
Plausible: die KMU-Empfehlung
Ein einziges Dashboard, alle Antworten: Besucher, Quellen, Top-Seiten, Conversion-Ziele. Das Tracking-Skript ist winzig (< 1 KB; Google Analytics lädt ein Vielfaches), die Daten liegen in der EU, es werden keine Personenprofile gebildet. Für die meisten Schweizer KMU-Websites die rundeste Lösung.
Fathom: für mehrere Websites
Funktional nah an Plausible, mit einem Pluspunkt: unbegrenzt viele Websites im selben Abo. Wer mehrere Projekte oder Marken betreibt, fährt hier günstiger.
Microsoft Clarity: gratis in die Tiefe
Clarity zeigt, wie Besucher sich verhalten: Heatmaps, Scroll-Tiefe, aufgezeichnete Sitzungen. Das ist für die Optimierung extrem aufschlussreich, etwa um zu sehen, wo Besucher auf der Preisseite aussteigen. Der Preis dafür: Die Daten laufen über Microsoft, womit das Thema Einwilligung zurück am Tisch ist. Gut als zeitweises Diagnose-Werkzeug, weniger als Dauerlösung.
Gut zu wissen
Rechtlicher Rahmen Schweiz: Das revidierte Datenschutzgesetz (revDSG) verlangt Transparenz: Deine Datenschutzerklärung muss sagen, was du einsetzt. Cookielose Tools ohne Personenbezug machen dir das Leben leicht. Details im Artikel DSGVO & Datenschutz auf der Website.
Worauf es wirklich ankommt: Ziele messen
Besucherzahlen schmeicheln, aber sie zahlen keine Rechnungen. Richte von Anfang an Ziel-Events ein:
- Kontakt-Klicks: Wie oft wird E-Mail oder Telefonnummer angeklickt?
- Formular-Absendungen: Wie viele Anfragen pro Monat?
- Schlüssel-Seiten: Wie viele Besucher erreichen Preis- oder Kontaktseite?
Erst diese Zahlen sagen dir, ob die Website arbeitet und ob sich SEO-Massnahmen auszahlen. Welches Werkzeug dazu passt, zeigt der Vergleich oben; was bei den Ladezeiten zählt, steht in Core Web Vitals optimieren.
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CHF 1’999
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CHF 2’999
Logo, Terminbuchung und mehr als 8 Seiten
Bis 12 Seiten, Logo, Terminbuchung oder Kontaktdatenbank
Pro
CHF 4’999
Shop oder zweite Sprache
Bis 25 Seiten, Shop, zweite Sprache und Logo
